Veltins beendet überraschend Vertriebspartnerschaft mit Karamalz – was steckt dahinter?
Bernhardine Rörricht
Veltins beendet überraschend Vertriebspartnerschaft mit Karamalz – was steckt dahinter?
Die Veltins-Brauerei hat überraschend ihren bundesweiten Vertriebsvertrag für die Marke Karamalz beendet. Die im März 2024 gestartete Partnerschaft umfasste den Verkauf über die meisten Handelskanäle sowie den Gastronomiebereich. Branchenkenner vermuten, dass unbezahlte Rechnungen hinter der Entscheidung stehen könnten.
Die Zusammenarbeit zwischen Veltins und der Eichbaum-Brauerei begann am 1. März 2024. Im Rahmen des Abkommens übernahm Veltins den Vertrieb von Karamalz in allen nationalen Handelskanälen – mit Ausnahme von Discountern. Über das Vertriebsnetz von Veltins, zu dem auch die Maisel-Brauerei in Nordbayern und Baden-Württemberg gehört, gelangte die Marke zudem in Bars und Restaurants.
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Karamalz zählt gemeinsam mit Vitamalz zu den führenden Malzgetränkemarken Deutschlands und erreicht ein jährliches Absatzvolumen von über 150.000 Hektolitern. Durch die Kooperation habe sich die Marktpräsenz der Marke deutlich verbessert, aktuelle Verkaufszahlen liegen jedoch nicht vor.
Veltins bestätigte die Auflösung der Partnerschaft, nannte jedoch keine offiziellen Gründe. Die Brauerei bedauerte die Trennung und ließ die Zukunft des Karamalz-Vertriebs damit ungewiss zurück.
Das abrupten Ende der Zusammenarbeit wirft Fragen nach den nächsten Schritten für den Vertrieb von Karamalz auf. Das Netzwerk von Veltins hatte bisher eine breite Abdeckung geboten – von Supermärkten bis hin zu Kneipen. Ohne weitere Details bleibt unklar, wie sich die Marke in den kommenden Monaten am Markt behaupten wird.
