Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest mit Folgen
Bernhardine Rörricht
Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest mit Folgen
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive juristische Vorgehensweise der Modemarke. Die Aktion steht im Zusammenhang mit einer Folge seiner Verbraucherrechte-Sendung Got Your Back, in der er ein neues Produkt unter demselben Namen vorstellen wird.
Der Streich lenkt die Aufmerksamkeit auf die anhaltenden Konflikte zwischen dem Unternehmen und kleinen Betrieben wegen Markenrechtsstreitigkeiten. Die 1924 gegründete Modemarke Hugo Boss gerät seit Langem in die Kritik, weil sie Abmahnungen an kleinere Organisationen verschickt, die das Wort "BOSS" nutzen. So musste die Brauerei Boss Brewing aus Swansea nach einer solchen Abmahnung 10.000 Pfund für Anwaltskosten aufbringen. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss sah sich mit rechtlichen Schritten konfrontiert, als sie versuchte, ihren Namen schützen zu lassen.
Lycetts Namensänderung ist eine direkte Reaktion auf diese Vorfälle. Im Gegensatz zum historischen Hugo Boss betont er, keine Verbindungen zur Produktion von NS-Uniformen zu haben – ein Verweis auf die umstrittene Vergangenheit der Marke. Während des Zweiten Weltkriegs ließ das Modeunternehmen Zwangsarbeiter:innen SS-Uniformen herstellen. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen öffentlich für das Leid, das in seinen Fabriken zur NS-Zeit verursacht wurde.
Mit einem Jahresumsatz von über 2,3 Milliarden Pfund im Jahr 2018 bleibt die Marke ein Schwergewicht der Modebranche. Doch ihre juristische Härte gegen kleinere Akteure sorgt immer wieder für Empörung.
Lycetts Protest wird in Got Your Back zu sehen sein, wo er als "Hugo Boss" ein neues Produkt präsentieren wird. Die Namensänderung und die geplante Sendung erhöhen den Druck auf den Modekonzern wegen seiner Markenrechtspolitik. Kleine Unternehmen und gemeinnützige Initiativen sehen sich immer wieder mit kostspieligen Klagen des Konzerns konfrontiert. Lycetts Aktion sorgt dafür, dass das Thema in der Öffentlichkeit präsenter bleibt.
