Taylor Swift wehrt sich mit Markenrecht gegen KI-Missbrauch ihrer Stimme und Bilder
Adriane Boucsein
Taylor Swift wehrt sich mit Markenrecht gegen KI-Missbrauch ihrer Stimme und Bilder
Taylor Swifts Unternehmen hat rechtliche Schritte eingeleitet, um ihre Stimme und ihr Bild vor unberechtigter Nutzung durch KI zu schützen. Am 24. April 2023 wurden beim US-Patent- und Markenamt drei Markenanmeldungen eingereicht. Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der Prominente zunehmend nach Wegen suchen, um zu kontrollieren, wie ihr Abbild in künstlichen Intelligenzsystemen verwendet wird.
Die Anmeldungen wurden von TAS Rights Management, der für Swifts geistiges Eigentum zuständigen Abteilung, eingereicht und später vom Anwalt Josh Gerben bekannt gemacht. Sie zeigen einen proaktiven Ansatz, um die Verbreitung von KI-generierten Fälschungen einzudämmen – darunter Deepfake-Bilder und Stimmklone der Sängerin.
Zwei der Anträge beziehen sich auf Klangmarken für Swifts Stimme. Einer schützt die Phrase "Hey, hier ist Taylor Swift", der andere die kürzere Variante "Hey, hier ist Taylor". Ziel ist es, die unberechtigte kommerzielle Nutzung ihrer aufgenommenen Stimme zu verhindern, insbesondere in KI-generierten Inhalten.
Die dritte Anmeldung zielt auf ein bestimmtes Foto von Swift ab und beantragt visuellen Markenschutz. Dieser Ansatz ist ungewöhnlich, da Marken in der Regel Logos, Slogans oder markante Branding-Elemente abdecken – nicht jedoch das allgemeine Erscheinungsbild oder die Persönlichkeit einer Person. Doch der Aufstieg von KI-Tools zwingt Prominente, nach neuen rechtlichen Schutzmöglichkeiten zu suchen.
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Swifts Vorgehen spiegelt die wachsenden Bedenken in der Unterhaltungsbranche wider. Ihr Abbild wurde bereits in KI-Fälschungen missbraucht, von Metas Chatbots bis hin zu expliziten Deepfake-Bildern. Zwar ist die "Markenstrategie für die eigene Person" in KI-Fällen noch nicht vor Gericht getestet, doch sie könnte einen Präzedenzfall dafür schaffen, wie Prominente ihre Identität im digitalen Zeitalter verteidigen.
Das Problem betrifft nicht nur Swift. 2025 sicherte sich Schauspieler Matthew McConaughey acht Markenrechte, darunter eine Klangmarke für seinen ikonischen Spruch "Alles klar, alles klar, alles klar!". Im selben Jahr verklagte Disney Google mit der Begründung, dessen KI-Plattform Gemini erzeuge unberechtigte Kopien geschützter Charaktere. Diese Fälle verdeutlichen die zunehmenden Spannungen zwischen geistigem Eigentum und KI-Technologie.
Swifts Markenanmeldungen eröffnen eine neue Front im Kampf gegen den Missbrauch von KI. Falls genehmigt, könnten sie die unberechtigte Nachahmung ihrer Stimme und ihres Bildes einschränken. Das Ergebnis könnte wegweisend dafür sein, wie andere Prominente und Unternehmen ihre Identität in einer Ära rasant fortschreitender künstlicher Intelligenz schützen.
